広告代理店の種類とは（総合・専門・ハウスエージェンシー）

広告代理店は、総合広告代理店、専門広告代理店、ハウスエージェンシーの3種類に分けることができます。
では、これらの広告代理店の特徴や違いは何でしょうか。

総合広告代理店の特徴

総合広告代理店は、すべての広告媒体を取り扱い、企画から制作までをトータル的に行う広告代理店のことです。
あらゆる広告媒体を扱っているため、クライアントの希望に合わせた広告を制作することが可能です。

また、総合広告代理店は、商品やサービスに対してどのような手法が有効かなど、広告の戦略に関するノウハウを持ち合わせているため、クライアントに対して、広告戦略のアドバイスをすることも可能です。

専門広告代理店は、雑誌広告、屋外広告、ネット広告など特定の広告媒体に特化している広告代理店です。
広告媒体の種類によっては特定の地域に根差している企業も多く存在します。

また、広告のジャンルによる専門広告代理店もあります。
専門広告代理店は、特定の広告媒体の枠を売るための営業活動を主としています。

特定の広告媒体に広告を出したいという場合には、総合広告代理店よりも安価で広告を打つことが可能です。
しかし、専門広告代理店は、複数の広告媒体を連動させるメディアミックス型の手法はあまり得意とはしていません。

ハウスエージェンシーは、広告主専属の広告代理店のことです。
もともとは特定の会社や、そのグループ企業の広告を扱うために設立された広告代理店のことです。

しかし、近年は特定の会社のみならず、他の会社の依頼など受けることも増えてきています。
費用の削減ができることや、通常の広告代理店に頼む際の競合会社への情報の漏洩リスクなどを防ぐことが可能です。

広告代理店は、その種類によってそれぞれの特徴があり、業務の範囲や得意としていることが違うといえます。
それぞれの特徴を知っておくことで、効率的に広告を打つことが可能といえます。

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