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広告代理店とPR会社・広報との違い

広告代理店とPR会社・広報との違い

広告業界やテレビ、新聞といったマスコミは華やかな印象が強く、雰囲気に惹かれて就職を希望する方も少なくありません。
しかし、しっかりと広告業界の仕事について調べておかないと、せっかく入社してから理想と現実のギャップに現実に苦しむことになってしまいます。

広告代理店の仕事について

テレビを見ていると番組の合間に放送されるCMや、雑誌で見かける広告などを手掛けているのが広告代理店の仕事だと思っている方が多いでしょう。
確かにそれも広告代理店の仕事の一部です。

広告代理店の主な仕事は、宣伝をしてほしい企業の要望をくみ取って、さまざまな媒体や手段を通じて宣伝活動を行うことです。

また、広告代理店はその仕事のやり方や取り扱う媒体によって、主に3つの種類に分類することができます。
広告といってもさまざまな媒体がありますが、あらゆる媒体に広告活動を展開しているのを総合広告代理店、特定の媒体を介して宣伝活動を行っているのを専門代理店、特定企業の広告を主に取り扱っているハウスエージェンシーに分けられます。

広告代理店と企業の広報部の違い

一定規模の企業になると、企業内に広報部という部署が存在します。
広報部も主に外部に対して自社の製品やサービスをアピールすることが主な仕事になりますので、広告代理店と似たような仕事をしていると思っている方も多いのではないでしょうか。

企業の広報と広告代理店は一緒に仕事をする機会も多いのですが、その仕事内容が異なります。

広報部は広告代理店に宣伝活動を依頼するのに対して、広告代理店は広報部の意向や希望をくみ取って、それに適した宣伝内容や方法を考える役割になります。

PR会社と広告代理店の違い

宣伝に関連する業務を行っている会社にはPR会社がありますが、広告代理店と混同されている方も少なくありません。

PR会社は社会に対してメディアを通して、商品やサービスの情報を提供するのが主な仕事となります。
この場合、主導権はメディア側にあるため、情報の取り上げ方はメディア側に依存する形となりますが、第三者が発信する情報なので信頼性が増すことになります。

広告代理店はテレビやラジオ、新聞・雑誌、あるいはインターネットといった媒体の広告枠を買取り、その枠を利用してクライアントの商品やサービスを宣伝するための仲介役といった役割になります。
広告代理店を介してメディアに掲載料金を支払っていますので、企業側の目的に沿った宣伝が可能となります。

よってPR会社と広告代理店の特徴を理解した上で、どういった宣伝方法が最適なのかを選ぶ必要があります。

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