広告用語辞典

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ダグマー
ＤＡＧＭＡＲ

1961年に全米広告主協会が研究、R.H.コーレイによって出版された本の頭文字からＤＡＧＭＡＲと名付けられた広告効果測定モデルのこと。広告目標を、未知（unawareness）→認知（awareness）→理解（comprehention）→確信（conviction）→行動（action）の5段階に分け、各段階で設定した目標の達成した度合いを管理するモデルのこと。