広告用語辞典

何かと専門用語が多いこの業界、曖昧に理解したままにしていませんか？

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FCB広告プランニング･モデル
FCB advertising planning model

米国FCB社によって提案された広告プランニングモデルで、製品を関与度（高関与・低関与）と製品タイプ（思考型・感情型）のマトリックスに分類することで、DAGMARによる消費者の心理変容モデルより詳細に捉えることができる。
（1）高関与/思考型は、自動車などの耐久消費財を情報提供型製品（2）高関与/感情型は、化粧品や宝飾品など情緒型製品（3）低関与/思考型は、日用雑貨など習慣形成型製品（4）低関与/感情型は、タバコなどの嗜好品で個人満足提供型製品、というように分類される。