広告用語辞典

何かと専門用語が多いこの業界、曖昧に理解したままにしていませんか？

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効果階層モデル
hierarchy model

広告に対する反応は、ある順序に従って起きると仮定したモデルのことで、代表的なものとしてAIDMA、DAGMAR、ラビッジ・スタイナー・モデルなどがある。
通常は、認知的反応→情緒的反応→行動的反応の順で起きるとされているが、関与の高低によっては、情緒的反応→認知的反応→行動的反応が表れたり、逆の順で表れることも指摘されている。