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広告用語辞典

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競争者対抗法
competitive parity method

広告予算額を立てる方法の1つ。ライバル企業の広告予算などを基に自社の予算額を決定する方式。自社とは異なるマーケティング戦略のライバル企業の広告投入費を参照するという問題点が指摘されるが、広告効果は競争相手との相対的な投入額で決定するという現実的な面からの評価もある。