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記号論
semiotics

ことばや身体動作、社会慣習などあらゆる現象を記号として捉え、その意味作用を解析することで意味の体系として理解しようとするもの。「都市の記号論」「芸術の記号論」など多彩な応用記号論が展開されている。
記号論を応用してマーケティング戦略を考える手法を「セミオティック・マーケティング」という。