広告用語辞典

何かと専門用語が多いこの業界、曖昧に理解したままにしていませんか？

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ロシター・パーシー・グリッド
Rossiter and Percy glid

ブランド態度の形成過程は、購買動機のタイプによって異なることを提示したモデル。
例えば、イメージより成分や性能などの具体的情報が必要とされる、鎮痛剤などは「情報型動機」タイプ。広告への好意的態度がブランド好意にも転移するような、スナック菓子などは「変換型動機」タイプとされる。また、低関与商品（安価な日用品など）と高関与商品（高価な家電など）によっても、動機づけは異なるとしている。