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広告用語辞典

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消費者一人ひとりのニーズや欲求は異なっているという前提から、何らかの基準や切り口で市場を選別することで、市場細分化ともいう。一般的には年齢・性別・所得等の人口統計学的基準と、嗜好性・購買特性等の社会学的基準などが使われる。