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広告用語辞典

何かと専門用語が多いこの業界、曖昧に理解したままにしていませんか?

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自社のブランドを消費者のイメージの中に、どう位置づけるべきかを定め、それを実現するコミュニケーションを行うこと。
ポジショニングの成功例として、「私たちはナンバー2です。だからこそもっと頑張ります。」という広告で、ナンバー1企業よりナンバー2企業のほうがサービスがよいことを訴求したレンタカーのエイビス社が有名。