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広告用語辞典

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広告費の白・黒・灰色リストといい、広告費に入れるべき費目と入れるべきでない費目を分類したリストで、1960年Pinter's Ink誌が全米広告協会(ANA)の協力を得て行った調査から、2/3以上の広告主が広告費と考えている費目をホワイト(白)、2/3から1/3までをグレー(灰色)、1/3以下をブラック(黒)と区分したもの。広告費の白・黒・灰色リストともいう。